Lo que necesita tu marca para que los clientes adecuados se fijen en ella:
Branding + Copywriting + Creatividad
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Para presentarte este temazo he querido retroceder en el tiempo y volver a los orígenes, allí donde nacieron las ideas: en la mitología griega. Vamos a ver la importancia de mostrar aquello que te hace diferente: tu propuesta de valor. Con ella empieza la divina creatividad de tu marca.
Para este 2022 tengo preparada una saga completa sobre la creatividad aplicada al copywriting y a las marcas, que iré publicando en este blog. Y para que nada te suene a chino, hoy quiero explicarte cómo entiendo yo el proceso creativo y todo lo que te vas a encontrar en los próximos meses.
Existen 19 tipos de sonrisas. Y de risas, hay tantas como infinitas. Discretas, escandalosas, agudas, potentes, contagiosas… Estas, las contagiosas, me chiflan. Cuando las escuchas es inevitable empezar a reír, tanto que a veces duele hasta la pancha. Te ríes sin saber el motivo, y no puedes parar. Este efecto es muy parecido a lo que provoca el (buen) copywriting. Te gusta, te atrae, te contagia buen rollo.
El marketing tiene la capacidad de motivar a las masas para participar en las campañas más nobles y altruistas, pero también un potencial implacable para incentivar una compra irracional y compulsiva. Hoy, en el famoso “Black Friday”, yo digo alto y claro: Menos Black, Más Blog.
A mucha gente, y a muchas marcas, les falta una razón de peso para vivir, disfrutar y cuidar de todo lo que les rodea. Están vacías de inquietudes y de buenos propósitos. Y, en realidad, es sencillo, tan solo hay que hacer una cosa: encontrar un porqué.
2021. Hemos cambiado nuestra manera de relacionarnos, de consumir e incluso de hablar.
Sin embargo hay algo que desde el siglo 20 sigue intacto: la clasificación de las marcas según su personalidad (de Carl Jung). ¿Y si renovamos esos famosos arquetipos que tanto nos han servido para dotar a una marca de identidad?
Más allá de que tu cliente potencial pertenezca a una Generación u otra, es importante tener en cuenta su mentalidad. Porque ya no compramos según la edad que tenemos o el nivel socioeconómico, sino por estilo de vida. Y esto viene muy marcado por nuestra forma de pensar, sentir y vivir. Bienvenido al Universo Branding.
Vas a ver cómo se rompe una relación entre marca y consumidor. O lo que es lo mismo, te vas a dar cuenta de que los pequeños detalles tienen siempre la última palabra. Vamos allá.
Cuando vendes en internet crees que no tienes delante a tus clientes, pero sí los tienes. Incluso más cerca que si visitaran tu tienda física. Están mirando tus productos con lupa: desde su móvil, tablet u ordenador. ¡Estás en sus manos!
Es el momento de decirles qué tienes para ellos y por qué deben elegirte a ti y no a otros.
En LinkedIn, todos saben de todo. Eso parece. La mayoría de profesionales tiene una amplia experiencia. Añaden títulos, másters y certificaciones, y llenan su perfil de yoísmos: Yo sé, Yo tengo, Yo trabajo, Yo soy. La cuestión es saber cómo “venderte” bien en LinkedIn, sin prepotencia ni cuentos de ciencia ficción, ¿verdad? Con mucha humanidad.
Para que tu copywriting sea potente, no puedes copiar fórmulas, plantillas ni métodos universales. Poder puedes, y es un buen punto de partida para romper con el bloqueo de la hoja en blanco, pero siento decirte que no será suficiente. No, si no le aplicas tu propio criterio y lo haces con tu estilo único.
El presente y futuro del copywriting tiene el camino marcado. Estas son las tendencias condensadas en 10 ideas. ¿Son las únicas? No, cada día aparecen nuevas. ¿Son inalterables? Tampoco, a cada segundo todo cambia. Aquí os dejo, tal y como yo veo el impacto del copywriting.
