Este es el artículo con el que estreno el 2023. Y es que hay muchas maneras de empezar el año. Mucha gente se baña en el mar, escribe una larga lista de propósitos, hace un largo viaje o simplemente pasa la resaca de Fin de Año durmiendo. Yo soy más de escribir. Y hoy, día 1 de enero, me apetece en especial echar la vista atrás y recordar lo que he aprendido de cada cliente o marca con la que he cocreado en el 2022 (he trabajado con muchas más, pero estas son las que ya tienen web o contenidos publicados). Creo que este es el artículo que más ilusión me hace compartir contigo.

Son pocos pero muy poderosos. Mark Zuckerberg, Elon Musk, Bill Gates, Richard Branson, Jeff Bezos y algunos más. ¿Qué tienen, además de montañas de billetes por todo el mundo? Lo que estos genios han creado es mucho más que negocios rentables. Sus ideas y su manera de utilizarlas trascienden todo lo que se pueda explicar en los grandes manuales sobre creatividad, marketing o negocios.

Cuando te digo que la creatividad no tiene límites, no te exagero.
Ni siquiera la falta de presupuesto es un obstáculo para crear un evento altamente creativo. Ahora bien, las ideas no son gratis, porque no olvidemos que el tiempo que dedicas a pensar también es, de alguna manera, dinero.

Si alguien hubiera descubierto una pócima mágica para desatar la creatividad en cuestión de segundos, se habría hecho rico. Pero no, esto no va de magia, sino de mucho curro. Y este no es el típico artículo de consejos secretos que te ayudan a desarrollar tu creatividad y encontrar el paso a paso ideal para tener ideas magníficas, superdisruptivas, originales y genuinas… Porque todo esto, así, no existe. ¡Ojalá!

Este es, sin duda, el artículo más personal que he escrito hasta la fecha. (aunque en realidad hablo de mí) y acabo vendiéndote algo que ojalá me lo hubieran ofrecido a mí hace 6… ¡o incluso 15 años atrás!

¿Has escuchado el último superéxito de Shakira y Rauw Alejandro? Hasta mi hija de 4 años se pasa el día tarareando “te fe-li-ci-to, ¡qué bien actúas!”. Detrás de la letra de esta canción hay mucho significado: resentimiento, queja, reproche e incluso gotas de ironía. No es solo “lo que dice”, sino “cómo lo dice”.

De la misma manera que no hay dos personas iguales, por mucho que se parezcan, no hay dos marcas iguales. ¿Cómo las diferenciamos? Gracias a dos recursos por los que siento debilidad: tagline y claim.

Las primeras impresiones cuentan.
Si el nombre de una marca no suena bien, no nos parece interesante. Así que empecemos por el principio: creemos un nombre de marca que enamore a los oídos y atraiga miradas.

Hoy comienza una nueva trilogía en la que nuestra protagonista será la palabra. Para que la comunicación de tu marca fluya en una sola dirección: la de tus clientes.

Siempre hay una idea que justifica todo lo que haces. Y con tu marca pasa lo mismo. Porque esa idea es la base desde la que se construye todo su branding: identidad, valores, propósito, propuesta, voz, estilo, estrategia y comunicación. Y es que cuando una persona decide comenzar un proyecto propio hay algo que le empuja por encima de todo a dar el paso. Esto es el gran concepto de marca.

Piensa en alguien. Una amiga, por ejemplo. ¿Qué palabras te vienen a la cabeza? ¿Con qué temas la relacionas? Tal vez con vida sana, defensa de los animales, viajes en autocaravana, sostenibilidad o moda urbana. Pues ya lo tienes, estos son los territorios creativos donde se mueve tu amiga y con los que tú la asocias. En el mundo de las marcas pasa algo parecido, si no igual.

Para presentarte este temazo he querido retroceder en el tiempo y volver a los orígenes, allí donde nacieron las ideas: en la mitología griega. Vamos a ver la importancia de mostrar aquello que te hace diferente: tu propuesta de valor. Con ella empieza la divina creatividad de tu marca.