Hoy comienza una nueva trilogía en la que nuestra protagonista será la palabra. Para que la comunicación de tu marca fluya en una sola dirección: la de tus clientes.

Siempre hay una idea que justifica todo lo que haces. Y con tu marca pasa lo mismo. Porque esa idea es la base desde la que se construye todo su branding: identidad, valores, propósito, propuesta, voz, estilo, estrategia y comunicación. Y es que cuando una persona decide comenzar un proyecto propio hay algo que le empuja por encima de todo a dar el paso. Esto es el gran concepto de marca.

Piensa en alguien. Una amiga, por ejemplo. ¿Qué palabras te vienen a la cabeza? ¿Con qué temas la relacionas? Tal vez con vida sana, defensa de los animales, viajes en autocaravana, sostenibilidad o moda urbana. Pues ya lo tienes, estos son los territorios creativos donde se mueve tu amiga y con los que tú la asocias. En el mundo de las marcas pasa algo parecido, si no igual.

Para presentarte este temazo he querido retroceder en el tiempo y volver a los orígenes, allí donde nacieron las ideas: en la mitología griega. Vamos a ver la importancia de mostrar aquello que te hace diferente: tu propuesta de valor. Con ella empieza la divina creatividad de tu marca.

Para este 2022 tengo preparada una saga completa sobre la creatividad aplicada al copywriting y a las marcas, que iré publicando en este blog. Y para que nada te suene a chino, hoy quiero explicarte cómo entiendo yo el proceso creativo y todo lo que te vas a encontrar en los próximos meses.

Existen 19 tipos de sonrisas. Y de risas, hay tantas como infinitas. Discretas, escandalosas, agudas, potentes, contagiosas… Estas, las contagiosas, me chiflan. Cuando las escuchas es inevitable empezar a reír, tanto que a veces duele hasta la pancha. Te ríes sin saber el motivo, y no puedes parar. Este efecto es muy parecido a lo que provoca el (buen) copywriting. Te gusta, te atrae, te contagia buen rollo.

El marketing tiene la capacidad de motivar a las masas para participar en las campañas más nobles y altruistas, pero también un potencial implacable para incentivar una compra irracional y compulsiva. Hoy, en el famoso “Black Friday”, yo digo alto y claro: Menos Black, Más Blog.

A mucha gente, y a muchas marcas, les falta una razón de peso para vivir, disfrutar y cuidar de todo lo que les rodea. Están vacías de inquietudes y de buenos propósitos. Y, en realidad, es sencillo, tan solo hay que hacer una cosa: encontrar un porqué.

Cuando vendes en internet crees que no tienes delante a tus clientes, pero sí los tienes. Incluso más cerca que si visitaran tu tienda física. Están mirando tus productos con lupa: desde su móvil, tablet u ordenador. ¡Estás en sus manos!
Es el momento de decirles qué tienes para ellos y por qué deben elegirte a ti y no a otros.

En LinkedIn, todos saben de todo. Eso parece. La mayoría de profesionales tiene una amplia experiencia. Añaden títulos, másters y certificaciones, y llenan su perfil de yoísmos: Yo sé, Yo tengo, Yo trabajo, Yo soy. La cuestión es saber cómo “venderte” bien en LinkedIn, sin prepotencia ni cuentos de ciencia ficción, ¿verdad? Con mucha humanidad.