Copywriting Audiovisual para que no le quiten el ojo de encima a tu marca
Conceptualización y redacción de guiones para videos corporativos, promocionales y spots
El mínimo número de palabras para decir el máximo
El mundo ha cambiado. Ahora se buscan nuevas maneras de contar historias. Como siempre, pero con un impacto aún mayor.
El video se ha convertido en una herramienta potente y eficaz para reforzar la imagen de la empresa o promocionar un producto o servicio, manteniendo esa esencia que hace tan especial a la marca. Y no hay excusas, tenemos todas las herramientas en nuestras manos: imágenes, música, efectos y voz, para que la experiencia sea completa.
Videos Corporativos
Videos Explicativos de producto
Videos Promocionales
Videos Virales
Spots (videos publicitarios para TV)
Video Banners
Explicar cómo un perfume puede hacerte sentir sensual o una bebida es capaz de llevarte de viaje alrededor del mundo sin moverte del sofá, es simplemente mágico.
El objetivo del copywriting audiovisual es conectar marca y consumidor en cuestión de segundos.
No hay nada más seductor que una buena historia
Ver para atraer
Oír para creer
Una gran idea
para conectar
Imagen, música y voz. Son las 3 armas que tiene toda marca con identidad para ser recordada, respetada y admirada.
Las palabras juegan con la imaginación, las imágenes demuestran que lo que dices es real y la música nos toca la fibra.
Por eso el video es el medio de comunicación más creíble de todos, porque demuestras qué es capaz de hacer tu marca y le das un valor incalculable.
Cada segundo cuenta
En un mundo cada vez más digital, visual y dinámico, no hay tiempo que perder. Mejor que lo que digamos sea breve, simple, directo y, sobre todo, interesante.
El copywriting audiovisual encuentra las palabras exactas para explicar de manera emocional qué es lo que haces, transmitir tus valores y filosofía. Y es la creatividad la encargada de marcar la diferencia y darle un toque encantador e irresistible.
Puedes explicar con palabras quién es tu marca y qué hace por las personas, pero si lo enseñas «en movimiento» el impacto será inmensamente mayor.
¿Pasamos a la acción?
El Copywriting Audiovisual incluye:
- Conceptualización o idea publicitaria.
- Desarrollo de la creatividad por escenas.
- Redacción del guion.
- Claim o eslogan de la campaña, si fuera necesario.
He preparado este breve formulario para que puedas darme una mejor idea de tu proyecto. Te responderé en máximo 48 horas (y si puedo antes, mejor).
Responsable: Elena Peinador
Finalidad: ofrecerte mis servicios de copywriting y branding.
Legitimación: tu consentimiento al hacer click en la casilla.
Destinatarios: tus datos quedan almacenados en mi proveedor de email marketing, Active Campaign.
Derechos: podrás acceder, rectificar, limitar y suprimir tus datos siempre que quieras en copy@elenapeinador.com.
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FAQs
Sí y no. Me explico: el copywriting de un video es el texto que se va a locutar o que va a aparecer escrito en pantalla, ya sea un reel, video corporativo, video de venta, video e-learning, spot publicitario, etc.
Cuando hablamos de copywriting audiovisual, nos referimos a la disciplina que abarca todo el proceso de conceptualización de la pieza de comunicación, la redacción de los textos, eslogan o claim de la campaña, estructura narrativa por escenas, música y efectos. Es decir, es mucho más completo. No se trata tan solo de escribir los textos, sino de crear toda la idea creativa para que ese video sea coherente al Branding de la marca. Además, se facilita mucho el trabajo a los productores y postproductores, ya que se entrega la parte de copy, el guión técnico e indicaciones de imagen y sonido.
Antes de pensar la estructura del copywriting del video, empezamos con la creación de una estrategia a partir del briefing:
- Objetivo: ¿qué queremos conseguir?
- Audiencia: ¿a quién nos dirigimos?
- Temática: ¿cuál es el mensaje principal?
- Beneficios: ¿cómo vamos a mejorar la vida del espectador?
- Distribución: ¿dónde vamos a publicar el video?
- Llamada a la acción: ¿qué queremos que haga el espectador cuando acabe de ver el video?
Cuando tenemos esto claro, empezamos a pensar y escribir. Existen muchas estructuras. ¿La más simple y efectiva? AIDA: lanzar una idea, frase, anécdota o dato que llame la atención de nuestra audiencia; generarle interés hablando de su situación, problema, de lo que le sucede; provocarle deseo, haciéndole imaginar cómo sería su vida con nuestro producto o servicio; y, por último, llevarle a la acción con una propuesta concreta: suscribirse, comprar, contactar, etc.
En un video, la creatividad es protagonista. Se trata de decir mucho con pocas palabras y en poco tiempo. En realidad, todo el copywriting debería ser así.
Sea cual sea el objetivo del video (vender, reforzar la imagen de marca, ganar reputación, aumentar suscriptores o seguidores, posicionar, etc.), ha de ser capaz de sorprender y expresarse de una manera única, para ser diferente.
Siempre debe haber una idea creativa, la chispa que da sentido a toda la comunicación de la marca y, por supuesto, también a las piezas audiovisuales. Sin creatividad, no hay diferenciación.
En mi blog he publicado un artículo con consejos de copywriting audiovisual y una plantilla descargable para escribir los textos de un guión de video. Aquí te dejo el enlace.
Después de completar el briefing y crear la estrategia, investigamos cuál es la identidad de la marca, su propuesta de valor y concepto, y buscamos el tono de voz. Es lo que llamamos identidad verbal de la marca y en ella definimos todo el universo de palabras que usaremos, incluidos los mensajes principales.
Creamos la estructura narrativa para saber qué decir en cada escena y poder acabar con una llamada a la acción clara.
En resumen, los 3 pasos para escribir los textos de un guión de video, reel o spot son:
- Conceptualización o idea creativa.
- Redacción del guión.
- Desarrollo de la creatividad por escenas.
En función del objetivo del video, escribiremos los textos con un tipo de enfoque:
- Brand Videocopywriting para reforzar la imagen de tu marca y conectar con tu audiencia.
- Marketing copywriting para videos de venta, por ejemplo, que buscan convertir visitas en clientes.
- Copywriting técnico para videos que buscan ganar autoridad.
- SEO Videocopywriting para posicionar tu video en los buscadores usando palabras clave.
- Videoblog Copywriting para crear artículos con videos y contenidos de calidad, presentar tus servicios, ganar visibilidad y atraer clientes.
Sí o sí, se necesitan habilidades de escritura persuasiva, creatividad, empatía y ventas. Pero, además, es importante saber estructurar bien toda la información, de manera ordenada, y ser específicos.
En un video no podemos enrollarnos, debemos ser concretos, claros y creativos. No debemos olvidar que también es importante cumplir briefing y plazos de entrega, saber escuchar y tolerar la frustración ante un feedback del cliente. El ego lo dejamos aparcado, porque no sirve de nada.