Creación de Identidad de Marca con estrategia, diseño y copywriting, para que sea reconocible y relevante
Creación de marca
¿Convertimos tu idea de negocio en una marca que tenga muy claro quién es y qué quiere?
De la misma manera que no existen dos personas exactamente iguales, tampoco deberían existir dos marcas iguales. Y esta es la gracia. El Branding, en Marketing, se encarga de crear una marca con personalidad única, que la mantenga alejada de la competencia y también de mensajes robotizados.
Porque los seres humanos tenemos la capacidad de entender con la razón y decidir desde la emoción. Compramos aquello que nos hace sentir bien. De ahí la importancia de saber cuál es el valor de tu marca y cómo transmitirlo a través de palabras e imágenes.
El Branding es la semilla que explosiona toda la comunicación estratégica de una empresa o negocio.
Las 3 bases del Branding en Marketing:
- Posicionamiento. Qué lugar ocupa tu marca en la mente del cliente y cómo quiere ser reconocida y recordada. Porque cada marca tiene su trozo de pastel en su mercado.
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Identidad.
Quién es tu marca y qué le da sentido: propósito, personalidad, valores, tono de voz, logotipo y elementos visuales. Es tu presentación al mundo, tanto a nivel de identidad verbal como visual.
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Diferenciación.
Qué hace especial y única a tu marca, cuál es su mensaje principal y por qué debe ser la preferida en tu sector. En una palabra: copywriting.
Toda la verdad sobre tu negocio, concentrada en un Manual de Identidad de Marca útil y estratégico
El manual de marca es una guía completa para aplicar bien la identidad visual y verbal en todas las comunicaciones: web, email, redes sociales y Ads, landing pages, videos, catálogos, presentaciones, infoproductos y formaciones. Porque solo cuando sabes quién es tu marca, a quién le habla y para qué existe, tu negocio puede empezar a crecer.
La identidad de una marca da coherencia y relevancia a un negocio.
¿Qué es lo que diferencia unos productos de otros?
El valor añadido que hay detrás.
En otras palabras, aquello que hace única a la marca. Sus valores, su personalidad y su estilo de vida.
Para tener una marca que pise fuerte, es necesario saber qué aporta a las personas y cómo transmitirlo.
No compramos productos, compramos experiencias
Sin Branding no hay identidad
Sin identidad no hay Marca
Una marca es una suma de experiencias memorables. Todo aquello que el consumidor experimenta.
Está en tus manos tener una marca que marque su terreno y que hable por sí sola, sin convencionalismos ni clichés.
Todo lo que necesitas es Branding, ese manual de instrucciones que todo negocio debería tener para convertirse en una marca con mayúsculas.
¿Qué incluye el Manual de Marca?
Con el manual de marca, cada toma de decisión tiene sentido. Es un documento que sirve como brújula antes de dar cualquier paso y, por supuesto, para saber qué servicios ofrecer, dónde poner el foco y qué decir en cada plataforma de comunicación.
Para definir la identidad de marca, valoramos en qué momento te encuentras: si ya tienes un negocio, emprendes desde cero o quieres renovar tu marca.
Este es el proceso completo para crear el Branding de una marca:
Analizamos las marcas de la competencia, los diferentes targets y las tendencias, para tener claro cuál es el escenario y dónde queremos estar.
Tomamos decisiones en base a lo que queremos ser y también a lo que no queremos ser. Le damos un significado a tu marca, explorando los siguientes puntos:
Identidad. Quién es la marca y qué aporta a las personas, cómo las hace sentir y cómo ayuda.
Mentalidad del buyer persona. Sus frustraciones, motivaciones, miedos, alegrías y caprichos. Todo para que se sienta identificado con la marca.
Valores. Aquello en lo que tu marca cree, que le da personalidad y crea una comunidad fiel.
Propósito. El porqué o motivo que le da sentido a tu marca y guía tus decisiones.
Beneficios. Qué promete tu marca y qué consigue el cliente gracias a ella.
Propuesta de valor. Aquello que hace única e irresistible a la marca, y que la diferencia del resto.
Personalidad de marca. Cómo se comporta, qué siente la marca y cómo se expresa.
Concepto de marca o idea creativa. A partir de insights del sector, conceptualizamos la marca y definimos una idea creativa sobre la que articularemos todos los mensajes.
Es la forma en que se expresa tu marca a través del lenguaje escrito: ¿es informal y amigable o más formal y profesional? ¿Utiliza un tono divertido y juguetón o es más serio y directo? Se trata de encontrar la voz auténtica de la marca y asegurarse de que cada palabra que dice refleje quién es y qué representa. Incluye todos los elementos que sean necesarios: Naming, Tagline, Eslogan, Universo verbal, Voz y tonos.
Detrás de cada marca hay una personalidad, una manera única de hacer las cosas. Nuestra misión es mostrar esa personalidad a través de formas, texturas, colores corporativos, tipografías, diseño de iconos, filtros fotográficos y elementos gráficos. Es lo que denominamos el universo gráfico y que nos sirve para reforzar la identidad de marca en todos los soportes en los que esta se expresa
¿Es para ti mi servicio de Identidad de Marca?
- Emprendedores que quieren tener una marca diferente que no mire de reojo a la competencia, sin usar convencionalismos ni clichés. Porque no te conformas con ser una marca más.
- Medianas y grandes empresas que quieren crecer en la dirección correcta y saben que no se pueden saltar ningún paso; primero, estrategia e identidad de marca.
- Empresas que buscan revitalizar su imagen de marca para poder llegar a más personas o lanzar nuevos productos. Es lo que llamamos una estrategia de rebranding o reposicionamiento.
Todo lo que necesita un negocio para ser reconocible y rentable es Identidad de Marca, Identidad visual y Copywriting.
Hola, soy Elena Peinador, copywriter, consultora de marca y co-fundadora de la agencia de Branding «A propósito».
En el mundo de las marcas, creo que he visto de todo: desde empresas que tienen productos o servicios extraordinarios, pero que no lo saben expresar e incluso hablan sin emoción; hasta robots que intentan escribir textos como si fueran personas, pero cargados de clichés y frases vacías.
Sé, y la experiencia me lo ha demostrado, que para que tus clientes te escuchen, no hay nada más atractivo que saber expresarse con las palabras adecuadas y un tono que inspire confianza. Porque cuando tienes claro quién eres y el lugar que ocupa tu marca en el mundo, todo lo que escribes suena creativo, diferente, persuasivo.
Trabajo con un equipo de especialistas en comunicación estratégica, copywriting y diseño gráfico
Desde la Agencia de Branding «A propósito», de la que soy co-fundadora y Directora Creativa, creamos tu marca con todo lo que necesita. Ni más ni menos. Una buena estrategia creativa que te ayude a construir tu propuesta como marca y los fundamentos de tu identidad verbal y visual. Porque no le vemos el sentido a rellenar mil diapositivas, que tú y yo sabemos que al final acaban acumulando polvo en el cajón del despacho.
¿Le damos estrategia e identidad a tu marca?
Empieza por aquí: completa este breve formulario y te responderé en máximo 48 horas.
Responsable: Elena Peinador
Finalidad: ofrecerte mis servicios de copywriting y branding.
Legitimación: tu consentimiento al hacer click en la casilla.
Destinatarios: tus datos quedan almacenados en mi proveedor de email marketing, Active Campaign.
Derechos: podrás acceder, rectificar, limitar y suprimir tus datos siempre que quieras en copy@elenapeinador.com.