Cuando hay poco dinero, pero grandes ideas y mucho copywriting

Cuando te digo que la creatividad no tiene límites, no te exagero.

Hoy, además, vengo a demostrarte que ni siquiera la falta de presupuesto es un obstáculo para tener grandes ideas.

Ahora bien, gratis tampoco, porque no olvidemos que el tiempo que dedicas a pensar también es, de alguna manera, dinero. Y tiene un valor incalculable.

Así que vamos al lío:

Ya sabes que crear algo nuevo es solucionar un gran problema o encontrar ideas disruptivas pensando de manera distinta. Así que imagínate todo lo que puedes hacer si entrenas tu creatividad. Te será útil en todos los aspectos de tu vida: a la hora de cocinar teniendo la nevera casi vacía, de convencer a tus hijos de que ordenen la habitación, de organizar unas vacaciones fuera de temporada a algún lugar remoto, ¡de ligar!, y sí, también de montar algún que otro sarao.

Y precisamente de saraos te voy a hablar hoy. Tengas o no pasta para montar un evento para tu producto, servicio, empresa o proyecto, crear algo original y diferente es posible.

Creatividad aplicada a eventos

En este artículo voy a enfocar la creatividad desde un punto de vista muy específico. Me voy a centrar en el mundo de los eventos y las celebraciones. Porque se pueden idear fórmulas muy atractivas, lejos de los típicos acontecimientos que marca el calendario: cumpleaños, bodas, Halloween, San Valentín, o incluso otras, también “normalizadas”, como las cenas de empresa de Navidad o el Carnaval.

Por ejemplo, ¿por qué no celebrar un divorcio? ¿Por qué no tomar 12 trocitos de sandía el 31 de julio o disfrazarnos el primer lunes de cada mes?

¿Por qué si eres una pequeña marca, un particular o una gran empresa, no te planteas crear algo tan novedoso y excepcional que marque un antes y un después en tu área de trabajo?

Siempre hay algo por descubrir y cosas que hacer de manera diferente, sorprendente y única. Pero, claro, hay que ser valiente para cuestionarse el «porque siempre se ha hecho así» y desafiar bastantes «normas universales».

Te dejo unos ejemplos de eventos altamente creativos que han provocado más de un cortocircuito entre sus invitados, siempre para bien.

3 ejemplos de eventos altamente creativos

1. Super Bowl Halftime Show. ¿Es posible hacer dentro de uno de los eventos deportivos más importantes de Estados Unidos, como es la final de la NFL, otro evento que genere tanta o más expectación? Es posible. El descanso de la Super Bowl es un claro ejemplo de cómo se monta un evento épico y colosal. Si además tienes un presupuesto desorbitado para invitar a estas dos stars, el éxito es incuestionable.

2. Un método de enseñanza muy alternativo. La profesora de matemáticas, Kristie Keidel, ha revolucionado las redes con su peculiar forma de dar clase a ritmo de rap con un presupuesto de cero euros. Esto demuestra que con implicación y un pensamiento divergente, resulta que sí se pueden enseñar las mates de una manera más divertida, motivadora y comprensible. Gracias a Keidel, la docencia se ha vuelto tendencia.

3. Balloon World Cup. De una ocurrencia entre amigos a una disciplina deportiva de alcance internacional. Organizar un Mundial de Globos online, sin precedentes, es el resultado de una reunión informal entre el futbolista Gerard Piqué y el mejor streamer del mundo, Ibai Llanos. Es cierto que ambos tienen los recursos y una capacidad de impacto digital para hacer que casi cualquier cosa funcione, pero es que esta fue una idea simple y genial que fácilmente podría encontrar inversores.

¿El objetivo? Conseguir un punto cada vez que tu adversario no evite que un globo toque el suelo.

Cuando el Branding convierte una idea en un evento impactante

En el proceso creativo de un evento, también es necesario pasar por el proceso de Branding: para pensar, ordenar y darle forma a esa idea que nos ronda la cabeza, pero que todavía está en el aire. Para aterrizarla y hacerla realidad.

Hacernos preguntas nos va a ayudar a plantar la semilla, hacer que crezca y crear nuestra estrategia:

• ¿Qué concepto hay detrás de esta celebración? 
• ¿Cuál es el principal objetivo?
• ¿Cuál es mi público?
• ¿Qué beneficio aporta a los asistentes y cómo les podría resultar atractivo?
• ¿Cómo va a ser: online o presencial?
• ¿Qué hay de logística?

¿Cómo hacer de unas galletas un evento monstruoso?

Imaginemos que somos una startup que se dedica a la elaboración, venta y distribución de galletas de sabores peculiares: galletas con sabor a atún, galletas con sabor a pulpo o galletas con sabor a cerveza. 

Si queremos organizar un evento para promocionarlas, pensemos en cómo hacerlo respondiendo a las preguntas anteriores:

• Queremos hacer ver que crear lo imposible es posible. 
• Queremos dar a conocer nuestros productos y el mundo de los obradores tradicionales.
• Nuestro target es adulto, ya que nuestros productos y sabores no resultan muy seductores para la infancia.
• Lo de las catas gratis siempre funciona. Probar nuestras deliciosas galletas genera, al menos, muchísima curiosidad.
• Mejor que sea un evento presencial, aunque se podría retransmitir en streaming a través de nuestras redes.
• Habría que contactar con algún colaborador local para incluir bebidas en el evento: café, té, etc., y también concretar la fecha, hora y lugar para celebrarlo.

El simple hecho de contestar a estas cuestiones, hace que algunas ideas empiecen a pasearse por nuestra cabeza. Ahora hay que lanzarlas al aire y elegir la que reúna más cualidades para convertirse en un evento creativo y efectivo, que cumpla con nuestro principal objetivo.

La propuesta final para este evento (aunque quedan muchas cosas por pulir) en caso de ser real, podría ser un evento de show cooking con taller incluido en el que los asistentes puedan observar cómo se hacen las galletas, cocinarlas y, por supuesto, comérselas. Todo acompañado de música y bebida en un espacio cálido y acogedor. Quizá podríamos contratar a alguien disfrazado de «Triki», el monstruo de las galletas de Barrio Sésamo, para que se dé una vuelta por el espacio interactuando con los asistentes, con su característica voz ronca.

¿Qué te parece? ¿Irías a un evento así? Tal vez esto te ha dado alguna idea para innovar en tu sector con un evento altamente creativo. Espero que sí (y que me invites).