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copywriting para marcas con concepto

Las 9+9 marcas con las que más he aprendido (Parte 2)

Índice

Servicio de copywriting e identidad verbal para marcas con personalidad

Me encanta empezar como en las series:

En el capítulo anterior… estrené el año recordando todo lo que había aprendido de algunos de los clientes con los que había cocreado durante el 2022. Viendo la acogida que tuvo y lo bien que me hizo sentir, hoy vengo con una segunda parte. Y es que creo que para aprender copywriting & branding lo que mejor funciona es ver ejemplos de campañas o marcas que están bien trabajadas a nivel conceptual.

Como ya te dije, solo hablo de clientes que ya tienen su web o contenidos publicados (de los clientes con los que aún estoy en proceso te hablaré en el 2024).

(Esta es la segunda parte. Si no leíste la primera parte, ahora es el momento).

1. Grupo Adevinta – Milanuncios, InfoJobs, coches.net, motos.net, habitaclia, Fotocasa

«Creamos el futuro de los marketplaces».

https://www.adevinta.es/

Estoy segura de que te suenan todas o alguna de estas marcas. ¿Quién no ha buscado piso en habitaclia o en fotocasa; vehículo en coches.net o motos.net; un mueble, libros o videojuegos en Milanuncios; o incluso trabajo en InfoJobs?

El grupo Adevinta fue uno de los primeros clientes que vivió mis inicios como autónoma, cuando renuncié a mi trabajo como copy creativa en Grup Flaix (Flaix FM i Ràdio Flaixbac). Desde entonces, hace ya unos 5 años, he creado junto a su equipo cientos de copys, lanzamientos de nuevos productos, namings, algún que otro rebranding y campañas con mucho impacto.

Desde el primer día me han hecho sentir como una más de su familia. Adevinta me ha visto crecer. Y yo a ella. Pedro Serrano fue la persona que me dio la oportunidad, y me ha encantado formar parte de todo su equipo.

De alguna manera, puedo decir que Adevinta no solo ha sido y es el futuro de los marketplaces, sino que además me ha ayudado a seguir adelante como freelance y a no tirar la toalla en momentos algo duros (siempre los hay en la vida de una copywriter autónoma).

Gracias a todas las personas que forman parte de Adevinta por hacerme sentir tan bien y valorada.

2. Pedro Rojas @seniormanager y Tecnocampus

«La Fundación TecnoCampus Mataró-Maresme es la entidad pública que gestiona el parque tecnológico y universitario TecnoCampus. Es un centro adscrito a la Universidad Pompeu Fabra».

Y a Pedro Rojas no te lo presento, porque su currículum habla por sí solo:

Si alguien tiene la «culpa» de que hoy esté aquí, con ganas de seguir formando a cientos de emprendedores y copywriters en esta profesión, sin duda, esa persona es Pedro Rojas. Confió en mí desde el primer momento, dándome la oportunidad de ser profesora del Posgrado de Marketing Digital y Redes Sociales del Tecnocampus. Él sabe que empecé con muchos miedos, y siempre ha estado ahí para guiarme y aclararme dudas.

Gracias, Pedro, por enseñarme que siempre hay que confiar en el talento que cada uno tenemos y luchar por ser un poco mejores cada día, aunque a veces se haga cuesta arriba y los obstáculos sean demasiado grandes.

3. UIE – Universidad Intercontinental de la Empresa

¿Qué decir de esta universidad que ya lleva 3 años consecutivos abriéndome las puertas para formar a sus alumnos del MBA?

Compartir mi experiencia en copywriting y storytelling en la UIE de Coruña (antes IESIDE) me ha enseñado que cuando hay ganas de aprender, las distancias no cuentan.

https://www.uie.edu

Ya es el tercer año consecutivo que piso tierras gallegas con la maleta cargada de conocimientos, experiencias e historias de copywriting. Y es que el copy no entiende de distancias, lenguas ni colores. Es capaz de crear buenas relaciones y negocios, utilizando tan solo buenas ideas y las palabras adecuadas.

Enseñar copywriting en UIE le da sentido a mis 20 años de profesión. Gracias al equipo de UIE y a sus alumnos, ellos son el futuro de todas y todos.

4. EIP – Escuela Internacional de Protocolo y Eventos en Barcelona

«Si buscas una Escuela de Protocolo donde estudiar una carrera de protocolo y eventos, un ciclo de FP superior relacionado con eventos, imagen o comunicación corporativa, máster o cursos cortos de eventos y protocolo, la EIP tiene mucho que ofrecerte. Somos el centro de formación especializada pionero en España y probablemente la mejor elección para estudiar eventos y protocolo».

Así es como ellos se definen, y creo que se quedan cortos.

https://www.protocolo.com/

Un día como hoy, hace más de 20 años, estaba en clase de Creatividad en la UAB, estudiando la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas. Teníamos a un profesor, Jose María Ricarte, que era una eminencia. Lo que a mí más me llamaba la atención de todo lo que explicaba eran sus «batallitas» profesionales. A ese hombre le apasionaba tener buenas ideas. Ideas que cambiaran patrones de comportamiento. Era una persona entrañable.

Estoy segura de que él tuvo mucho que ver con lo que hoy soy y todo lo que he conseguido. Amo la creatividad. Creo que es una habilidad que se puede entrenar, y que no va de colgarse medallitas o recibir premios en festivales, sino de solucionar problemas con ingenio. Y de divertirse, claro.

Así que te puedes imaginar lo que sentí cuando la Escuela Internacional de Protocolo y Eventos de Barcelona me llamó para impartir clases de Creatividad a sus alumnos de Curso y Máster.

Gracias, EIP, por darme alas para enseñar algo tan bonito, especial y necesario como lo es la creatividad. Ya me advertisteis de que erais como una gran familia, pero habéis superado todas mis expectativas.

5. Guappi

«Disfruta más, simplifica tu vida. Guappi es una app que une a personas que quieren cuidarse y verse guapas, con sus centros de belleza y bienestar de confianza».

https://guappiappmovil.com

Disfruto creando marcas relacionadas con el cuidado, la belleza y el bienestar. Me siento cómoda hablando de lo importante que es sentirse bien con una misma, mimarse y consentirse caprichos de vez en cuando. Por eso cuando me contactaron de Guappi para darle forma a su marca y escribir los copys de su web y app, sabía que lo iba a disfrutar y que algo iba a cambiar en mí. Siempre me pasa: de todos los proyectos aprendo muchísimo.

Y Guappi ya ha nacido: llega al mercado para decirnos alto y claro que nosotras tenemos el poder de hacer lo que queramos con nuestro tiempo.

«Los centros encuentran en Guappi herramientas de gestión que facilitan su día a día. Y los clientes pueden reservar su tiempo de autocuidado de manera rápida y cómoda en sus centros favoritos, ver fotografías del servicio e incluso comprar productos en la Tienda.
Todo en un solo lugar, nuestra app».

6. Las Comprimidas – Marta Cucurella @illswithskills

«Trimamá con 6 enfermedades raras y una larga lista…».

En realidad, Marta es mucho más.

Perfil de Instagram de @illswithskills

Este ha sido todo un reto que ha hecho que me dé cuenta del verdadero poder que tienen el copywriting y la creatividad cuando trabajan juntas. Te lo explico:

Cuando Marta me llama para que le conceptualice su iniciativa, siento ilusión y miedo a la vez. Marta quiere darle visibilidad a su enfermedad: los síndromes compresivos vasculares. Busca un concepto que movilice, que despierte conciencias, que sea comprensible para el público en general y que genere impacto emocional. Tiene un propósito tan fuerte como el de reivindicar más investigación médica y recursos para que ninguna otra mujer pase por lo que ella ha pasado.

Lo que empieza como un deseo de ayudar a los demás, se convierte en un motor para seguir luchando. Para Marta y todas las personas que también sufren enfermedades raras, vivir sin un «para qué» carece de sentido. Y esto ahora es lo que las mueve. Así es como nacen Las Comprimidas, bajo el lema «Menos compresión, más comprensión».

Me siento muy afortunada de haber podido aportar, junto a @la_fresca_vida, mis ideas a esta iniciativa tan dura y bonita, a partes iguales. Ojalá sirva para aliviar tanto dolor y arrojar esperanza a tantas vidas.

Continuará…

Muchas veces las palabras se quedan cortas para expresar todo lo que es el copywriting, ¿no crees? Espero que estos ejemplos te ayuden a entender mejor por qué conceptualizar un proyecto, una marca, es el primer paso para escribir textos que, además de vender o conectar, se tatúen en la mente y el corazón de las personas a las que quieres llamar la atención.

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