Quién es un Copywriter y qué hace

//Quién es un Copywriter y qué hace

Un copywriter no es solo un redactor. Punto.

Es un profesional de la creatividad. Punto.

Y ahora harían falta unos cuantos puntos suspensivos para seguir explicándote quién es exactamente un copywriter.

Porque no. No se trata tan solo de escribir bien.

A veces las copywriters tenemos que pensar más que escribir.

Escuchar más que hablar.

Comprender más que opinar.

Divertirnos más que trabajar.

¿Se nota que me apasiona ser copywriter?

Voy a intentar convencerte de que ser copywriter es la profesión más maravillosa del mundo. ¡Vamos allá!

¿Quién es un copywriter y qué hace?

Un copywriter es un profesional especializado en escribir textos persuasivos a partir de un concepto creativo. Que no cunda el pánico, ahora te lo explicaré mejor.

Un copywriter convierte ideas en palabras que seducen.

No hace falta que te diga que ser copywriter no es una afición, sino una profesión, ¿verdad? Y que no se aprende sin hacer nada, sino que debes formarte. Si has nacido con talento para escribir, ya tienes mucho ganado, pero no es suficiente.

Ahora estás pensando: copywriter debe ser lo mismo que redactor.
Sí pero no.
El redactor escribe con fines informativos o divulgativos y su misión es seleccionar contenido y conseguir que sea comprensible.
En cambio, los textos de un copywriter siempre deben tener un enfoque publicitario. Por eso antes de empezar a crear es imprescindible que el cliente responda a una serie de preguntas de un briefing creativo:

  1. Para qué. Objetivos comerciales.
  2. De quién me diferencio. Competencia.
  3. Cómo. Valores de marca y tono de comunicación.
  4. Qué. Beneficios.
  5. Para quién. Público objetivo.

Un copywriter es experto en redacción creativa y transforma las características de un producto o servicio en beneficios para el cliente.
Esa es mi obsesión: posicionar una marca para que ayude a un público objetivo a solucionar sus problemas o necesidades.

También puedes llamarme redactora publicitaria

Ahora ya puedo decirte que sí, soy redactora, pero publicitaria. Que no es lo mismo que decir que soy solo redactora. ¿Me explico?
Y los redactores publicitarios o copywriters existimos desde hace muuuchos años. Lo que ha pasado es que el Marketing Digital ha revolucionado el mundo de la publicidad. Y  a día de hoy la función de los copywriters ha evolucionado, por suerte para mí y para todos mis compañeros copywriters.

Hace más de 100 años que en una agencia de publicidad trabajan ejecutivos de cuentas, diseñadores, creativos,… y, por supuesto, copywriters. Todos trabajan en equipo para crear las piezas publicitarias (spots, cuñas radiofónicas, banners…). La función del copywriter ha sido y es poner palabras a esas ideas.

Pero hoy en día los copywriters no solo trabajamos para agencias de publicidad. Desde que existe el Marketing de contenidos, el blogging y las redes sociales, nos hemos adaptado a nuevas necesidades: ahora también somos copywriters freelance.

 

En todo texto publicitario debe haber un concepto creativo

bmbilla de papel idea creativa

El trabajo de un copywriter empieza después de que el cliente responda a las preguntas del briefing creativo. Una vez está claro lo que nuestro cliente quiere conseguir, cómo quiere hacerlo, a quién se dirige y qué puede ofrecer, nos inspiramos en una sesión de brainstorming o lluvia de ideas. Y, Eureka!, aparece la idea creativa.

¿Parece fácil , verdad? Pues no. Antes se desechan unas cuantas ideas. No todas son válidas para los objetivos que nos hemos marcado.

Cuando tenemos la idea y el Concepto Creativo, podemos empezar a escribir.

¿Qué hacemos?

  • Creamos los textos de una página web (copywriting web)
  • Redactamos emails y páginas de venta
  • Pensamos eslogans y elaboramos textos para folletos
  • Escribimos artículos para blog y guiones publicitarios para videos o spots
  • Y yo, además, en mi tiempo libre me divierto practicando mis aficiones, porque de alguna manera tengo que motivarme para sacar tantas ideas, ¿no?

Ahora estás pensando: ¿todo eso hacéis los copywriters?

Pues sí, y a mí me encanta mi misión:

Ayudo a que las pequeñas empresas tengáis derecho a crear una marca grande.

La creatividad es libre y para todo el mundo. Clic para tuitear

Gracias por leerme.

2017-10-25T18:17:00+00:00 Copywriting|

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